只有全聯可以超越全聯！專訪幕後推手龔大中，告訴你爆紅「RIP 廣告」是怎麼來的 @ 數位霸氣行銷

鬼月又到了，一般人類想到的都是「我的絨毛玩具千萬別在晚上變鬼娃」、「深夜時分在外遊蕩，怕的不是壞人，而是『不是人』」，這個月可以快點過就快點過，我心毛毛。
但對零售、量販店通路業者來說，可完全不是這麼回事，鬼月普渡可是年中「搶客、搶錢、搶業績」一場大戰，誰能吸引住消費者眼球，誰就站穩了下半年業績王的第一哩路。而今年，全聯廣告的第一槍，照樣打得又響又亮，引起了全台灣消費者、媒體的廣大迴響。
先來看看這支廣告在說什麼。廣告一開始，老面孔全聯先生開門見山的說：「每年農曆七月，有一群朋友需要大家的關懷。」
再來，他分別出現在溪邊、紅磚民宅、公園跟公車亭前，對著空無一人的景色說著：「這對情侶無家可歸」「他們正等待一頓溫飽」「這位媽媽捨不得孩子餓肚子」「坐在我旁邊的先生，已經很久沒有吃到好東西了」
緊接著場景轉換到辦公大樓前，全聯先生望著不斷旋轉的大門：「不管你有沒有感受到，存好心、備好料，就是在為他們做好事。」最後，全聯先生對著正在進行中元普渡的上班族們說聲：「感恩！」
廣告結束，多數觀眾的第一個反應都是：「我的媽啊，全聯先生到底是在對誰說話？」這支「無人版」廣告，引起網路各大論壇、粉絲頁討論，網友紛紛表示「這廣告好毛」「廣告預算超省」「好有創意！」等留言。

Costco

（圖說：全聯推出「存好心、備好料、做好事」廣告／圖片來源：截自全聯Youtube廣告）

而沒想到的是，當所有人以為這就是全聯今年全部的中元節廣告時，其實真正的引爆點，根本還沒出現。
8 月 1日早上 11 點，全聯的臉書粉絲團小編發了一則動態介紹這隻電視廣告，動態裡寫著「有粉絲跟小編說他看到公園的小朋友很可愛…」，甚至也有消費者丟出「其實溪邊有人」「好像有對情侶？」「應該是有媽媽在推小孩吧？」等等發言，這支無人版廣告，貌似真的讓某些觀眾「見鬼了」。
眼見討論熱度、轉載開始發酵，當天晚上 22:26 分，全聯小編在臉書粉絲團上公布答案，動態中附上另外一則廣告連結，廣告中請所有觀眾在觀看同時按下「RIP 鍵」，就有可能看見「看不見的」。
此時眾人才恍然大悟，原來全聯的中元節廣告，不只拍了「無人版」，也同時拍了「有人版」，溪邊、紅磚民宅、公園、公車亭跟辦公大樓前，全都有「好兄弟」的存在！

Costco

8 月 2 日開始，蘋果日報、中時、自由等各大媒體粉絲團瘋狂轉載該則廣告，截至目前為止，該則廣告累積有 88 萬人觀看、2.7 萬人按讚及 2711 個分享，這個成績，不只把同業打趴，就算跟自己比，也堪稱是全聯史上最狂廣告。
我們不免推敲，這支廣告背後的推手到底是誰？不意外的，正是與全聯合作邁入第 8 年的奧美廣告執行創意總監龔大中、副創意總監吳至倫及文案許力心。
這次，我們專訪了這個黃金團隊，一探「只有全聯可以超越全聯」的廣告創意秘密。
...ReadMore